Guest Post Andrei Ureche / Vandy: „Regula de Aur in Branding”

20.10.2016 | De Lorand Soares Szasz | Consultanta in Afaceri


branding-lorand-bizDe multe ori am primit de la voi intrebari despre branding si design.

Ce e important, cum se face bine si cu cine. Andrei Ureche sau Vandy, cum ii zicem noi, toti cei care ii cunosc viziunea frumoasa, este unul dintre cei mai buni designeri din Romania pe care eu i-am cunoscut.

A fost colegul meu in Business Mastery si acum are propria firma de design.

Lucram cu el la rebrandingul nostru (iti voi spune in curand mai multe) si deja ai putut sa vezi din munca lui in unele dintre landing page-urile mele.

Sau chiar si acum, in imaginea noului site ๐Ÿ™‚

L-am rugat pe Vandy sa scrie cateva articole pentru noi legate de branding si design, ca sa vin cu raspunsuri de specialist la intrebarile pe care le-am primit.

Mai jos te las cu sfaturile lui Vandy:

„Stiai ca brandul tau poate esua daca te limitezi la logo, design si culori?
Scriu acest articol pentru ca unii clienti imi cer sa le creez identitatea vizuala, fara sa-mi ofere prea multe detalii despre afacerea lor. ๐Ÿ™

– Am nevoie de un logo! E destul ca sa isi faca treaba pe partea de imagine.

Daca te regasesti in acest gen de gandire, s-ar putea ca acest articol sa iti fie util.

Expresia vizuala a unei afaceri este printre ultimii pasi pe care e nevoie sa ii definesti cand incepi o afacere.

Si iti voi spune in cele ce urmeaza de ce.

Acest articol este pentru tine daca:

  • vrei sa construiesti branding puternic pentru firma ta
  • ai nevoie de un set de pasi precis ca sa incepi procesul de branding
  • vrei sa ai raspunsurile pregatite pentru un designer profesionist

    Inainte sa merg mai departe cu articolul: ai auzit de Wolff Olins?

Wolff Olins este una dintre cele mai mari companii de consultanta pe branding.

A fost fondata de domnul cu acelasi nume, are 150 de designeri, strategisti si creativi.

Intr-o carte pe care am citit-o recent, โ€œThe new guide to identityโ€, Wolff Olins a scris despre regula de aur in branding, cu care eu sunt foarte de acord.

Mai mult, cred ca e acel lucru care face diferenta intre un branding bun si unul mediocru.

Regula de aur in Branding

Ce spune regula?

Porneste de la ideea brandului si reflect-o in cele 4 zone ale afacerii.

Ce inseamna ideea brandului si care sunt cele 4 zone ale afacerii?

Hai sa le luam pe rand.

Identitatea si brandingul se proiecteaza in:

Ideea brandului este esenta afacerii tale si raspunde la intrebarea: โ€œDe ce cumpara clientii de la mine?โ€

Practic, inglobeaza raspunsurile la:
– cine esti?
– ce faci?
– cum o faci?
– unde vrei sa ajungi?

Ea nu inseamna o propozitie frumoasa, un logo sau un slogan care „da bine”, cum zic unii antreprenori.

Gandeste-te la Nike.

Sloganul lor arhicunoscut este โ€œJust do it.โ€

Suna si frumos, asa e; dar, de fapt, sloganul acesta comunica foarte bine ideea de brand: VICTORIA.

Compania si produsele lor comunica dorinta de VICTORIE a celor care isi iau angajamentul sa faca sport.

Dorinta de victorie in competitia cu propria persoana mai ales (nu e usor sa iesi sa alergi dimineata in loc sa mai stai 15 min in pat).

Prin urmare, sloganul comunica ideea de brand, care este in sine o viziune puternica, simpla, adevarata si unica.

Mai exact, cum sa creezi o idee de brand care sa respecte cele 4 criterii?

PUTERNICA

– potentialii clienti sunt interesati de ea
– potentialii clienti vor sa o cumpere
– ideea face diferenta in industria ta

SIMPLA

– clientii o inteleg in 5 secunde
– are un inteles clar in interiorul organizatiei
– partenerii inteleg cum se comporta compania

ADEVARATA

– poti sa demonstrezi clar cine esti si ce vinzi, fara sa pui la incercare increderea pietei

UNICA

– are potential si nimeni nu mai face ce faci tu

Daca nu gasesti ceva unic pe piata, nu este un capat de lume. ๐Ÿ™‚

Schimbi strategia si analizezi cum poate fi ideea ta EXTREMA si RADICALA.

De exemplu, intr-o piata plina de telefoane mobile (un produs deja existent) Apple are 1 buton, iar Nokia a avut acelasi meniu indiferent de telefon.

Acestea sunt produse extreme si radicale intr-o piata despre care multi ar fi spus ca este aproape imposibil de inovat.

Prin urmare, cand definesti ideea de brand e nevoie sa fii specific.

Nu este destul sa spui โ€œBrandul meu e special pentru ca ofera o experienta.โ€

Numeste acea experienta.

โ€œBrandul meu e special pentru ca ofera o experienta magica.โ€

Asta face Disney.

MAGIA este ideea lor de branding. ๐Ÿ™‚

Sper ca aceasta explicatie a ideii de brand sa te ajute sa o definesti mai bine pe a ta.

Iti spuneam ca regula de aur spune sa reflecti ideea brandului in cele 4 zone ale afacerii.

Despre ideea de brand am vorbit, dar care sunt cele 4 zone?

1. Produse si Servicii
2. Comunicare
3. Logistica si Mediul fizic
4. Comportamentul resurselor umane

Ca sa poti reflecta coerent ideea brandului in fiecare dintre cele 4 arii, este nevoie sa stabilesti niste criterii comune si coerente de care sa tii cont in fiecare dintre cele 4 arii.

De ce? Pentru ca ce percepe piata se numeste imaginea companiei.

Si, ca sa ai succes, e nevoie sa existe coerenta intre:
– ideea brandului,
– identitatea vizuala si
– imaginea pe care o transmite oamenilor contactul cu oricare dintre cele 4 arii.

Iar aceasta imagine va fi coerenta daca produsele, comunicarea, mediul fizic si comportamentul oamenilor tai sunt omogene si au aceeasi directie.

Cele 4 arii sunt, de fapt, strategia de branding.

La care trebuie sa lucrezi tu prima data; sa stabilesti acel set de criterii omogene care se vor aplica in fiecare arie.

Identitatea vizuala este ultima care trebuie creata impreuna cu mine, designerul.

Deoarece, ca sa iasa totul bine, e nevoie sa stiu mai inainte care este ideea brandului si criteriile omogene din fiecare arie a afacerii.

Am sumarizat mai jos mersul lucrurilor (asa cum ar trebui sa fie), ca sa intelegi mai bine de ce un designer nu poate crea identitatea vziuala fara ajutorul tau:

Pasul 1. Intelegi piata produsului si a serviciilor. Jobul tau

Pasul 2. Creezi strategia pentru ideea brandului. Jobul tau, de asemenea

Pasul 3. Creezi identitatea vizuala a brandingului โ€“ abia aici te ajut eu, designerul. Ca abia acum pot intelege despre ce e vorba.

Pasul 4. Creezi aplicatiile tehnice โ€“ website, birou.

Pasul 5. Impementezi si testezi raspandirea brandului.

Greseala pe care o fac majoritatea firmelor este ca merg la un designer si cer sa ii faca identitatea brandului.

Dar nu le este lor clar in primul rand care este viziunea, ideea brandului si care este strategia brandului.

Si se asteapta, in mod gresit, de la designer sa faca el toate astea si sa iasa wow, „ceva la care nu ne-am gandit”.

Dar sa creezi ideea unui brand si viziunea cu identitatea vizuala sunt 2 lucruri FOARTE DIFERITE.

Ideea brandului ar trebui sa vina de la tine, antreprenorul vizionar.

Si strategia de brand sa fie creata impreuna cu oamenii tai (daca ai) sau tot de tine daca nu.

Pentru ca tu stii cel mai bine de ce ai facut afacerea, pentru cine, unde vrei sa ajungi samd.

Daca vrei de la cineva consultanta ca sa gasiti impreuna ideea brandului, se poate.

Dar e altceva fata de identitatea vizuala.

Cu totul ALTCEVA!

Sper ca informatiile din acest articol iti sunt utile si te vor ajuta sa iti clarifici ce e bine sa faci pentru afacerea ta.

Cat de curand voi reveni la Lorand pe blog cu un exemplu practic al unei mari companii din lume care a reusit sa integreze ideea de brand in toate aceste 4 arii.

Iar identitatea companiei este in concordanta cu ce percepem noi, clientii.

Ca sa vezi ca nu e asa de greuย ๐Ÿ˜‰

Pe curand si nu uita,

Be Vision of Change!

Vandy

P.S: Daca vezi acest material valoros si ti-au placut informatiile prezentate, te invit sa lasi un comentariu.

Parerea ta conteaza si ma ajuta sa devin mai bun.

De asemenea, sharing is caring @Facebook.

Prietenii tai iti vor fi recunoscatori. ๐Ÿ™‚

Daca doresti sa afli mai multe despre mine, ma poti gasi pe Facebook sau pe site (aici vei gasi si un ebook gratuit despre brand design).”